Iniciativa original la que ha impulsat la Unió de Botiguers de Sant Joan per promocionar el municipi. La promoció es fa amb unes estovalles que ja es poden trobar en els establiments adherits com la cooperativa de Sant Antoni de la Miranda. Les estovalles són fetes de paper reciclable i biodegradable amb un disseny que simula una taula de fusta. Hi ha fotografies, postals o tiquets que mostren el que es pot viure a la població cada època de l’any. La iniciativa compta amb el suport de l’ajuntament, gràcies a una subvenció del Consorci de Comerç, Artesania i Moda de Catalunya.
 
L’acció s’emmarca en la campanya “Sant Joan de les Abadesses no para”. Com a complement, ja s’ha començat a treballar en pintar un gran mural en la mateixa línia a les façanes que han quedat lliures després de l’enderroc de l’antic consultori mèdic.
 
El disseny de les estovalles l’ha realizat l’estudi del santjoaní Sergi Vidal i se n’ha fet una primera tirada de 30.000 exemplars.