«No hi ha bon anunci sense un bon client»
Toni Moreno Propietari de la productora ‘Agosto’
• Com són els teus inicis en el món de la publicitat?
Vaig estudiar Comunicació Audiovisual a la UPF i de seguida vaig veure que m’interessava el món de la producció. Quan vaig acabar la carrera, a través d’una amiga, em va sorgir la possibilitat de treballar com a freelance en una productora. Em van oferir quedar-m’hi, i en primera instància vaig dir que no, però més tard van tornar a trucar-me i vaig acceptar. Així vaig començar, d’ajudant de producció.
• Quina va ser l’evolució dins d’aquesta empresa?
De seguida em van oferir la vacant de productor. Al cap d’uns mesos vaig veure que tenia l’anglès una mica rovellat, i això em feia sentir incòmode. Vaig demanar un temps i vaig marxar a Londres quatre mesos a estudiar anglès intensament.
• Quin ha estat el camí fins a tenir la teva pròpia productora?
Com sempre dic, jo no he muntat cap productora, me l’he trobada. Quan va començar Agosto, jo estava a una altra productora i la vaig muntar amb altra gent però com a col·laborador, no com a soci. Més tard, vaig passar a ser el productor executiu i ara soc un dels tres propietaris de l’empresa.
• D’on sorgeix el nom d’Agosto?
L’agost és el mes de les vacances, de la platja... és quan pots descansar, estar amb els amics, menjar i beure. Associem l’agost a coses agradables i a la vegada té una connotació mediterrània, que ens dona un punt distintiu, de cara a l’exterior.
• Heu guanyat diversos premis internacionals amb els vostres anuncis. Quina és la clau d’aquest èxit?
Els premis són una conseqüència de la feina ben feta. No és una cosa que busquem de manera deliberada, però si t’arriba és un indicatiu que estàs fent les coses bé. Treballem de manera seriosa, responsable i rigorosa i li donem importància a tot allò que envolta l’anunci: vestuari, càstings, decoració...
• Quin és el secret per fer un bon anunci?
Una part important és la tria del projecte, per després desenvolupar-lo. Per tant, l’instint hi juga un paper crucial. Ara bé, no hi ha un bon anunci sense un bon client a darrere. Si l’anunciant no et deixa treballar ni aposta per les teves idees, no sortirà un bon producte final.
• Un dels vostres anuncis que més reaccions ha generat ha estat el de JB. Com el vau idear?
Expliquem una història de persones reals, molt ajustat a la realitat. Vam haver de fer molta feina a l’hora de traçar la narrativa, de seleccionar els personatges, la música... La línia entre l’emocional i el grotesc és fina, calia anar amb compte.
• Quina reacció busqueu en els espectadors?
Sobretot que s’emocionin, d’una manera o altra. Volem llançar missatges transversals, que no només apel·lin a un tipus d’espectador concret. Els anuncis han d’arribar a la màxima gent possible, intentant evitar estereotips i que el públic vegi que és creïble.
• Has participat en anuncis d’estiu d’Estrella Damm. Què tenen d’especial?
La gent l’espera, i això és molt poc comú en un anunci. La marca és molt potent i això vol dir que l’anunci és un repte molt gran, perquè les expectatives són molt elevades.
• Un cop teniu clara la idea d’un anunci, quins són els passos a seguir?
Depèn molt dels casos i de la complexitat de la producció. Hi ha una fase prèvia, en la qual es convida a tres productores i tres directors perquè donin el seu punt de vista creatiu sobre l’execució de la idea. Llavors, una de les productores agafa el projecte i comença la producció. Hi sol haver un mes de preparació i després entre tres dies i dues setmanes es roda l’anunci. Són temps justos, és un món que va molt de pressa, generalment.